從騎手運(yùn)力的分配到酒店住宿的推薦，從網(wǎng)約車(chē)輛的調(diào)度到電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈管理，算法已成為所有大廠(chǎng)平臺(tái)的底層工具，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的“隱形舵手”。
今年以來(lái)，算法一改“神秘科技”屬性，透明化進(jìn)程提速。根據(jù)證券時(shí)報(bào)記者梳理，除少數(shù)平臺(tái)外，抖音、美團(tuán)、小紅書(shū)等平臺(tái)都已將算法“黑箱”越開(kāi)越大。在此過(guò)程中，一些“反常識(shí)”認(rèn)知的計(jì)算方式也陸續(xù)出現(xiàn)。
主流判斷認(rèn)為，平臺(tái)算法治理是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2025年的必修課。但算法透明有其雙面性——既是重塑數(shù)字文明的重要抓手，對(duì)于部分平臺(tái)商業(yè)模式來(lái)說(shuō)也是挑戰(zhàn)。多數(shù)受訪(fǎng)者表示，互聯(lián)網(wǎng)算法的“科技向善”是問(wèn)題內(nèi)核和關(guān)鍵。
算法破“繭”
數(shù)字化和人工智能時(shí)代，算法滲透無(wú)處不在。它既可以引向高效率和美好愿景，也可能暗藏“毒流量”和被制定者利用。
4月中旬，抖音算法首度公開(kāi)，在業(yè)內(nèi)掀起不小的波瀾。長(zhǎng)期跟蹤TMT領(lǐng)域的投資經(jīng)理?xiàng)钣聦?duì)記者分析，此前平臺(tái)曾出現(xiàn)吳柳芳事件等多例爭(zhēng)議事件，抖音方面雖然有所回應(yīng)，但始終未正面披露其背后的算法機(jī)制。這次公開(kāi)，在所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里都堪稱(chēng)“大尺度”。
從去年底至今，抖音、小紅書(shū)、美團(tuán)等越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出了新一輪算法公開(kāi)化舉措，把馴服算法的主動(dòng)權(quán)交到用戶(hù)手中。
美團(tuán)八項(xiàng)算法改進(jìn)舉措涵蓋騎手防疲勞、訂單分配算法公開(kāi)等多個(gè)方面。公司對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，今年以來(lái)的重心之一就是推進(jìn)算法導(dǎo)向正確，包括推進(jìn)算法機(jī)制公開(kāi)多元，完善騎手激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化騎手配送環(huán)境和安全問(wèn)題等。今年年底前，將逐步取消騎手超時(shí)扣款，推動(dòng)從負(fù)向處罰向正向激勵(lì)的轉(zhuǎn)變。
曾被監(jiān)管約談的微博，也在今年提出多條措施，對(duì)全面加強(qiáng)平臺(tái)熱搜算法及內(nèi)容治理等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的制度流程進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)熱搜榜熱詞增加簡(jiǎn)明直觀(guān)的解釋標(biāo)簽成為新措施。
這一輪大廠(chǎng)算法優(yōu)化和公開(kāi)潮流中，一些“反直覺(jué)”認(rèn)知陸續(xù)出現(xiàn)。比如，通常認(rèn)為抖音算法是給內(nèi)容打上對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，再給用戶(hù)打上對(duì)應(yīng)的屬性，最后通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)算，把對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的內(nèi)容推薦給有對(duì)應(yīng)屬性的用戶(hù)。然而，抖音算法工程師劉暢介紹，抖音幾乎不依賴(lài)對(duì)內(nèi)容或者用戶(hù)打標(biāo)簽，而是通過(guò)一系列神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算，直接預(yù)估每一個(gè)用戶(hù)對(duì)每一個(gè)內(nèi)容的目標(biāo)行為，并挑選出概率最大的一部分內(nèi)容，推薦給用戶(hù)。比如，“看完了”就是一次反饋動(dòng)作，“點(diǎn)贊”也是一次反饋動(dòng)作，這些都會(huì)對(duì)內(nèi)容流量產(chǎn)生影響。
中國(guó)信通院張偉（化名）認(rèn)為，完善算法治理，每個(gè)平臺(tái)面對(duì)的作業(yè)都不相同，但呈現(xiàn)的思路和彰顯的價(jià)值是一致的。
“從各平臺(tái)披露的算法來(lái)看，各自指向有所分化。”張偉舉例說(shuō)，抖音的算法治理是為了維護(hù)平臺(tái)的生態(tài)平衡，增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的持續(xù)吸引力；美團(tuán)從負(fù)向處罰向正向激勵(lì)的轉(zhuǎn)變，也有京東攻擂美團(tuán)陣地的壓力之下，重新調(diào)整用戶(hù)需求與平臺(tái)運(yùn)力之間平衡的考量。
回溯美團(tuán)成長(zhǎng)史，從外賣(mài)大戰(zhàn)到社區(qū)團(tuán)購(gòu)一路拼殺，建立起絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但面臨京東對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)入局，尤其是給騎手繳納社保等“殺手锏”迭出，美團(tuán)正在面臨多年未見(jiàn)新挑戰(zhàn)。
“倘若增加算法透明度和建立開(kāi)放的溝通機(jī)制，顯然有利于更好地與消費(fèi)者、騎手以及商家建立信任關(guān)系�！睆垈フJ(rèn)為。
雙面利弊
市場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)算法往往是“只知其然，而不知其所以然”，算法創(chuàng)立者天然處于支配地位，擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。
2023年以來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一輪相對(duì)寬松、包容發(fā)展的周期，但也暴露出一些非正常競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，算法問(wèn)題順勢(shì)擺上臺(tái)面�！靶畔⒗O房”“大數(shù)據(jù)殺熟”“花錢(qián)買(mǎi)熱搜”，以及形成黑灰色產(chǎn)業(yè)鏈的“僅退款”等擔(dān)憂(yōu)此起彼伏。對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，包括美團(tuán)、滴滴等重點(diǎn)平臺(tái)都曾被進(jìn)行調(diào)研座談或分類(lèi)指導(dǎo)。
楊勇將此視為新一輪針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理行動(dòng)�！昂蜕弦惠嗞P(guān)注平臺(tái)擴(kuò)張不同，此輪整治著眼于平臺(tái)規(guī)則和算法，在平臺(tái)、用戶(hù)甚至商品服務(wù)提供者等多方力量權(quán)衡中，置入新的監(jiān)管框架。”
在張偉看來(lái)，算法失范，一方面會(huì)導(dǎo)致個(gè)體層面的認(rèn)知窄化與自主性喪失（如“信息繭房”），另一方面會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)層面市場(chǎng)公平與消費(fèi)者權(quán)益受損（如“大數(shù)據(jù)殺熟”），此外還可能導(dǎo)致社會(huì)層面的價(jià)值觀(guān)撕裂（如“流量至上”邏輯）。他認(rèn)為，“行業(yè)的進(jìn)步不僅需要企業(yè)掌握前沿黑科技，同時(shí)也必須重視規(guī)則的紅綠燈。”
被訪(fǎng)者的共識(shí)是，算法透明度正被擺在前所未有的監(jiān)管高度。比如，以拼多多為代表的電商平臺(tái)，被詬病過(guò)度擠壓供應(yīng)鏈，“僅退款”政策隨之調(diào)整；而滴滴等網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，則被市場(chǎng)關(guān)注到用工時(shí)長(zhǎng)等基礎(chǔ)保障問(wèn)題，也需要算法優(yōu)化。
抖音推送所導(dǎo)致的“信息繭房”問(wèn)題備受關(guān)注�！肮娡ǔＵJ(rèn)為，算法會(huì)傾向于推薦用戶(hù)認(rèn)同的內(nèi)容，但從抖音實(shí)踐來(lái)看，
一直是致力于多樣化推薦的，通過(guò)多樣性打散、多樣性頻控、多興趣召回、扶持長(zhǎng)尾小眾興趣等，鼓勵(lì)用戶(hù)探索更多新興趣，打破信息繭房�！倍兑羲惴üこ處焺郴貞�(yīng)說(shuō)。
多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為，提高算法透明度和可解釋性，有利于讓所有參與者更好地理解算法的工作原理，從而優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。但也有人士提醒，算法透明化也會(huì)給一些平臺(tái)帶來(lái)衍生問(wèn)題，包括可能被濫用、開(kāi)源算法衍生安全性問(wèn)題等。
“對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，切斷謠言、騎手罰款等問(wèn)題的解決相對(duì)容易，但是大數(shù)據(jù)殺熟、信息繭房等問(wèn)題，可能根植于一些平臺(tái)的商業(yè)模式。”楊勇分析，“對(duì)于這類(lèi)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，算法的優(yōu)化甚至改變，會(huì)否動(dòng)搖根本，值得關(guān)注。如果是涉及根本問(wèn)題，算法優(yōu)化的成色又會(huì)有多少呢？”
也正因此，在多平臺(tái)啟動(dòng)算法公開(kāi)過(guò)程中，有些平臺(tái)的算法公開(kāi)被市場(chǎng)解讀為變相宣傳。例如，只公開(kāi)算法改進(jìn)措施，卻不介紹算法核心規(guī)則，單方面強(qiáng)調(diào)平臺(tái)算法不違背倫理，卻無(wú)第三方監(jiān)督佐證等。
重塑數(shù)字文明
采訪(fǎng)中，張偉向證券時(shí)報(bào)記者舉了一個(gè)形象的產(chǎn)業(yè)案例：汽車(chē)普及后，同步伴生交通事故，關(guān)于汽車(chē)、馬路、人之間關(guān)系的爭(zhēng)論四起。后來(lái)，交通法規(guī)問(wèn)世、普及，車(chē)禍率明顯下降，汽車(chē)最終不再被視為洪水猛獸。
“算法大概率也會(huì)沿用類(lèi)似邏輯�！彼J(rèn)為，算法一定不是萬(wàn)能的，應(yīng)該讓用戶(hù)擁有知情權(quán)，就像是藥品的說(shuō)明書(shū)一樣。
從美團(tuán)日前公開(kāi)的算法規(guī)則來(lái)看，“訂單分配”的目的，是為了讓騎手在安全行駛的前提下，通過(guò)更大的順路程度獲得更多的收入，同時(shí)也讓用戶(hù)準(zhǔn)時(shí)收到餐。隨著算法公開(kāi)，有利于讓更多人參與到算法的優(yōu)化中來(lái)，從而更接近于算法想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
在楊勇看來(lái)，算法不僅關(guān)乎技術(shù)，而且關(guān)乎道德、社會(huì)價(jià)值、文化的方方面面。他舉例說(shuō)，當(dāng)突然遇到前有行人、旁有來(lái)車(chē)的情況，自動(dòng)駕駛汽車(chē)是選擇保護(hù)行人，還是犧牲自己，所涉及的情況就非常復(fù)雜。只有算法透明化，讓社會(huì)各界參與，才能使算法更完善。有了道德、人文和倫理等加持，才是數(shù)字時(shí)代的進(jìn)步力量。
張偉對(duì)此表示認(rèn)可。美團(tuán)、小紅書(shū)的“算法進(jìn)化”不應(yīng)止步于對(duì)監(jiān)管要求的被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而是需要在算法之外為平臺(tái)注入更多人性溫度。比如，如何降低消費(fèi)者對(duì)于限時(shí)送達(dá)的嚴(yán)格預(yù)期，為雙方留出更多的彈性協(xié)商空間？這或需要平臺(tái)對(duì)底層邏輯重新思考。
“面對(duì)算法雙刃劍，社會(huì)亟需回答一個(gè)根本問(wèn)題：今天我們需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)算法？答案的核心應(yīng)指向向善�！睆垈フJ(rèn)為，在完善算法治理，促使算法公開(kāi)透明的過(guò)程中，算法應(yīng)該杜絕純追逐流量與利潤(rùn)，而應(yīng)該以促進(jìn)人的成長(zhǎng)、維護(hù)社會(huì)安全、保障長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為根本原則，重塑數(shù)字文明。
